Kindle退出中国两年后，电纸书不仅没“凉”，反而卖得更火了！6月26日，洛图科技公布的《电子纸显示技术主要应用终端发展趋势报告2025》主题报告显示，2024年中国电子纸平板销量暴涨近50%，突破183万台。曾经被戏称为泡面盖子的电纸书，如今已升级为集阅读、办公、娱乐于一体的生产力工具。
然而，AI浪潮席卷之下，电纸书的“护城河”正被倒逼升级。当AI耳机能智能摘要、AI眼镜可实时翻译、AI录音笔一键成稿——这些以“智能办公”为核心的新终端，正在蚕食电纸书的传统优势领域。业内人士建议，电纸书厂商必须加速拥抱AI技术、打造开放生态，并强化个性化服务，才有可能在智能硬件大战中守住自己的阵地。
破除封闭系统壁垒
“目前电纸书已经成为手机、电脑之后的第三大主流终端，高速发展期有望年出货量过1亿台，而在普及期电纸书终端均价有望降低至千元以内，年出货量破10亿台，跃迁至千亿美金市场。”在首届中国电子纸生态及产业融合创新发展论坛上，汉王科技副总裁王杰说。而此时距离Kindle退出中国市场已经过去两年的时间。
中国电纸书市场的持续增长，与专注阅读功能的Kindle退出并不矛盾。
Kindle之所以退出中国市场，据洛图科技的分析，是因为电纸书市场的国内外分化现象比较明显，欧美等发达国家人群具有较好的阅读习惯，年人均阅读量长期处于较高的水平，远高于中国，因此短期来看，阅读器的主要市场仍在海外。
除此之外，汉王科技董事、副总裁刘秋童表示，虽然Kindle构建了一个令人羡慕的端到端全产业链生态，但过于封闭和缺乏活力。因此，国产厂商力图破除封闭系统壁垒，构建聚合型开放系统平台。以汉王电纸书为例，其整合京东读书、微信读书、龙源网等电子书刊平台，晋江、起点、纵横、17K等网文阅读资源，同时采用安卓系统开放优质系统安装，也接入DeepSeek等大模型应用，让电纸书适合更多人和更多场景。
而中国电纸书市场能够持续增长，与数字化阅读和无纸化办公的普及、环保理念的深入有很大关系。工业和信息化部、财政部2023年联合印发《电子信息制造业2023—2024年稳增长行动方案》，提出支持电子纸在多个领域扩大应用，涵盖了新型智能终端、文化、旅游、景观、商显等广泛领域，以推动电子纸在无纸化替代应用的发展。
从产品自身的角度来说，GKURC产经智库首席分析师丁少将对《华夏时报》记者表示，一方面，国产电纸书品牌吸取Kindle的教训，在软硬件技术上不断突破；另一方面，产品功能日益多元化，不再局限于阅读，还具备笔记、批注、语音转写等功能，满足了用户办公、学习等多场景需求；同时，显示技术革新，彩色墨水屏新品增多，吸引了更多消费者。
从阅读器到生产工具
国产电纸书的优势，正是功能上的丰富，使其在办公和教育领域得到更多应用，市场销量逐步向阅读之外的场景进行转移，包括汉王科技、科大讯飞、掌阅、文石等品牌的相关产品，都在向着这一趋势进行变迁。
在刚刚结束的618年中大促中，汉王科技包揽京东电纸书品牌热销榜总销量、6英寸及10.3英寸主流尺寸销量三项冠军；科大讯飞的语音技术和小猿的K12内容也在办公和教育领域取得很好的成绩。
“国产电纸书向办公工具转变是顺应市场需求的积极变化。一方面，满足了用户多样化需求，让用户在阅读之余，能高效处理工作事务，如记录会议纪要、编辑文档等，提升了使用价值；另一方面，拓展了电纸书的市场空间，使其从单一的阅读市场走向更广阔的办公市场，增强了产品竞争力。”丁少将说。
王杰则表示，在全球数字化、智能化浪潮下，电纸书将在办公、教育等行业领域成为承载数字内容、人机交互的最优选择，目前电纸书的各项能力正初步萌芽，应用发展还处于“点”状，在阅读、办公、教育等垂直领域有所突破，关键核心技术处于迭代进阶时期，交互方式回归本能，AI加持带来生产力的提升，开放生态赋能产品不断焕新。
不过，随着大模型的发展，越来越多的终端产品出现在消费者面前，如AI耳机、AI眼镜、接入大模型的录音笔等，这些产品无一例外都具备办公搭子的属性。那么，电纸书与这些产品相比具备哪些优势呢？
“电纸书与耳机、眼镜等智能设备比，主要优势还是屏幕，尺寸大、类纸、电池也更大、CPU处理能力强，用户可以将其用在更加深度的办公场景，如看文档和记笔记等。”王杰对《华夏时报》记者表示。
当然，电纸书的竞争对手不仅是这些AI终端，还有老对手平板电脑。对此，丁少将建议，电纸书要提升竞争力，可继续加强与AI技术的融合，实现智能文档解析、语音转写等功能，还需优化屏幕显示和手写体验，凭借护眼、高刷新率等特性脱颖而出，“同时，构建开放多元的生态系统，整合更多内容资源，支持更多第三方应用安装，针对不同用户群体如办公族、学生等，推出定制化功能和服务，满足个性化需求，也能提升其市场竞争力。”
王杰则告诉本报记者，电纸书后续需要从多个方面发展。“比如屏幕需要提高刷新速度，有更好的彩色和显示效果；人机交互方式需要更自然，符合人的习惯；还要统一标准，生态更加容易兼容；智能化程度进一步加强，成为使用者的助手。”
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